根据《华尔街日报》7月9日发布的博文，流媒体巨头网飞（Netflix）正考虑一项战略调整，旨在应对用户观看参与度下降的挑战。该公司的管理层正在认真探讨将直播电视频道整合到其流媒体服务中的可能性。

用户参与度是衡量观众在Netflix平台上观看时长、访问频率以及内容完整观看率等关键指标。对Netflix而言，这一指标的下滑已成为一个核心议题。通常，流媒体平台会依据此指标来评估其内容的吸引力、用户留存能力，并以此为基础优化内容策略、产品设计及商业化运作。

尼尔森公司的数据显示，截至2026年4月，Netflix在电视观看市场的份额已跌至7.8%，创下自2025年5月以来的新低。在过去的一年中，该公司的股价累计跌幅已超过40%。

为了扭转用户参与度下滑的趋势，Netflix正在研究引入直播频道。该功能将提供不间断的内容播放，可能集中于特定节目，或按类型聚合连续播放的剧集和电影，从而让用户无需主动搜索和选择，即可直接进入频道观看。

除了直播频道，Netflix还在探讨将其他订阅流媒体服务纳入其销售体系的方案。这可能包括在其平台首页展示内容卡片，推广如NBCUniversal旗下的Peacock等其他订阅制流媒体服务。